1.3. Анатомия сайта и доменное имя


Хороший сайт похож на собранную мозаику: совершенно разные элементы в нем идеально соединяются друг с другом, образуя цельную и красивую картинку.


Перед тем, как создать собственную страницу, необходимо разобраться, как устроена структура сайта. В этом руководстве вы узнаете, из чего состоит сайт, а также познакомитесь с базовой терминологией веб-дизайна.



Хедер и меню


Хедер (который еще называют «шапкой» сайта) — располагается в самом верху страницы над контентной частью. Он почти всегда включает в себя логотип и верхнее меню, которое помогает посетителям с навигацией по сайту.


От типа страницы зависит, что именно будет располагаться в хедере. Например, если вы планируете создать интернет магазин, логично поместить в хедер различные категории товаров — так посетитель быстрее найдет то, что ему нужно. Сайт благотворительной организации может поместить в хедер форму для пожертвований или ссылку на релевантную страницу, чтобы наверняка привлечь внимание читателя.


В любом случае, при одном взгляде на хедер посетителю должно быть понятно, куда идти и на что нажимать: так вы удержите внимание читателя и уменьшите показатель отказов.



Визуальная часть


Сразу после хедера обычно следует раздел с изображением, серией изображений или видео. Хедер и визуальную часть под ним обычно называют «обложкой» или «первым экраном». Обложка играет решающую роль в создании первого впечатления и зачастую определяет, останется ли посетитель на сайте или закроет страницу после пары секунд.


Помните, что визуальная часть должна быть напрямую связана с контентом сайта. Например, интернет магазин может разместить на обложке изображения продукции, а сайт портфолио — изображение фрилансера или его лучшие работы. Выбирайте изображения и видео в высоком разрешении — это придаст сайту профессиональный облик.



Контентная часть


Контентная часть следует сразу после обложки, и содержит более подробную информацию о владельце сайта, бизнесе или организации. Здесь вы можете поместить короткий текст о себе или о бренде, расписать философию компании, поместить небольшую галерею с товарами-бестселлерами или просто оставить кнопку с призывом к действию. Главное, чтобы после прочтения этой части у посетителя не оставалось вопросов, о чем именно ваш сайт.



Футер


Футер (еще называемый «подвалом») — это самая нижняя часть сайта. Обычно на ней дублируется меню с ссылками на все важные страницы, включая те ссылки, которые не представлены в хедере.


Кроме этого, в футер помещают адрес, номер мобильного телефона и другую контактную информацию. Эта часть особенно важна для владельцев бизнеса, которые хотят оставаться на связи с клиентами.


И наконец, в футере располагаются ссылки на социальные сети — списком или в виде миниатюрных иконок. Это помогает привлечь новых пользователей, сформировать клиентское сообщество и повысить узнаваемость бренда.





Призывы к действию


СTA (call-to-action)— это короткие тексты в повелительном наклонении, которые побуждают пользователя к покупке или другому действию, которое переводит его на следующий уровень маркетинговой воронки. Обычно CTA помещают на кнопки, которые ведут важные для конверсии страницы. Наличие кнопок с CTA повышает продажи и уменьшает показатель отказов.





Хостинг


Хостинг — это сервер или группа серверов, где хранятся все данные о сайте. Он необходим для нормального функционирования сайта — без хостинга посетители просто не смогут загрузить страницу.


Пользователи, решившие создать сайт на WIx, получают хостинг автоматически — так что им не нужно платить за сторонние сервисы и волноваться о доступности страниц.


На данный момент Wix располагает серверами во многих странах мира, в том числе и на территории Российской Федерации.



Доменное имя


Доменное имя — это уникальный адрес сайта в интернете, который состоит из имени и расширения. Например, доменное имя нашего сайта — это wix.school, где «.school» является расширением.


Хорошее доменное имя должно быть кратким, связанным с брендом и легким для ввода и произношения.



Подбор доменного имени — это важный этап запуска сайта, и он должен сопровождаться тщательным анализом. Хорошо подобранное название позитивно скажется на узнаваемости бренда, повышении доверия к компании, а также на рейтинге в результатах выдачи.


Три причины, почему доменное имя важно:


1. Добавляет профессионализма: домен — это не просто адрес сайта компании в сети. Четкое и технически правильно настроенное доменное имя выглядит авторитетно и еще больше укрепляет имидж компании.


2. Облегчает нахождение сайта: запоминающееся доменное имя говорит само за себя — потенциальным клиентам будет легче найти его в интернете. Домен, который отражает суть бизнеса и легко запомнить, приведет на сайт больше посетителей.


3. Улучшает SEO-оптимизацию: с точки зрения поисковой оптимизации домен играет существенную роль. Несмотря на множество других факторов, влияющих на выдачу, подбору правильного доменного имени точно стоит уделить внимание.



Рекомендации по выбору идеального домена


1. Будьте кратки


С технической точки зрения, доменное имя может содержать до 63 символов. Однако мы не рекомендуем использовать длинные имена — их дольше набирать, труднее запомнить, в них легче сделать ошибку. Вместо этого постарайтесь сделать его как можно короче.


В идеале доменное имя должно содержать от 3 до 12 символов. Если имя, которое вы хотите зарегистрировать, длиннее этого, подумайте о том, как его можно сократить, или придумайте новое.



02. Обеспечьте легкость ввода и произношения


Не заставляйте потенциальных посетителей сайта вспоминать правила орфографии, прежде чем попасть на вашу страницу. Придумайте имя, которое легко слетает с языка и быстро печатается. Лучше избегать слов, которые люди часто пишут с ошибками или произносят правильно лишь с третьей попытки.


Попросите помочь друзей — если они смогут правильно напечатать и произнести ваше доменное имя с первого раза, значит выбор сделан верно. Если у кого-то хоть на секунду возникло сомнение, лучше продолжить поиски.


Еще один совет: воздержитесь от сокращений и используйте полные формы слов. Например, «специалист» вместо «спец». Будьте также осторожны со словами, которые могут быть написаны по-разному — «бал» или «балл»? «Готовится» или «готовиться»?



3. Используйте только буквы


В отличие от создания пароля для электронной почты, доменное имя не может состоять из случайного набора символов, оно должно иметь смысл. Поэтому лучше не использовать дефисы, цифры и другие специальные символы. Такие имена как «gr8cakes-4all» или «готовьте_с_андреем», например, — особенно неудачные варианты.


Числа и дефисы зачастую сбивают с толку; их труднее запомнить и напечатать, чем слова. Главный подвох с числами — непонятно, как их писать: цифрами или прописью? 10 или десять?


В случае с дефисом проблем тоже немало: про него можно легко забыть, поставить не туда, перепутать с нижним подчеркиванием. Его также сложно найти на большинстве мобильных клавиатур. Лучше не усложнять задачу потенциальным посетителям и исключить их из доменного имени вообще.



4. Свяжите доменное имя с брендом


Образ бренда состоит из множества деталей. Только объединив их вместе, вы сможете сделать этот образ целостным. Домен должен соответствовать остальным деталям — логотипу, общему тону и «голосу» бренда, чтобы все вместе они могли донести до покупателей правильную идею.


В качестве доменного имени можно использовать название компании, его вариацию или название компании с добавлением ключевого слова (читайте следующий пункт). Если у вашего бизнеса еще нет имени, придумайте что-то броское и запоминающееся — то, что будет воплощать идею и философию бренда. Попробуйте изобрести новое слово, которое интересно звучит.



5. При необходимости добавьте ключевые слова


Грамотная SEO-оптимизация сайта значительно повышает шансы на то, что потенциальные клиенты увидят в результатах поиска именно вашу компанию. Один из лучших советов по поисковой оптимизации — добавить в доменное имя ключевое слово, которое характеризует специализацию или направление бизнеса. Это позволит посетителям сайта и ботам поисковых систем создать нужную ассоциацию, и Google сможет лучше ранжировать ваш сайт при получении соответствующих запросов.


Хотя это может оказаться очень полезным, постарайтесь все же не перегрузить домен. Добавляйте ключевое слово только тогда, когда оно естественным образом вписывается в имя. Если не получается, то и не надо, потому что чрезмерно оптимизированное доменное имя может восприниматься как спам. Другими словами, стратегия SEO-оптимизации через домен эффективна, но не обязательна.



6. Покажите принадлежность местному рынку


Если ваша компания работает только в одной стране, будет полезно зарегистрировать домен в местной сети — вы привлечете больше трафика благодаря локальной SEO-оптимизации. Вместо более распространенного «.com» вы можете выбрать локальное размещение доменного имени, которое указывается в его расширении. Например, сайт британского магазина, который продает коньки и ролики, может называться skateshop.co.uk.



7. Проверьте, свободно ли имя в социальных сетях


Доменное имя должно быть одинаковым везде, где присутствует бренд. Это относится как к социальным сетям, так и к любым другим онлайн-ресурсам. Одинаковое имя в разных каналах обеспечивает клиентам более позитивное восприятие бренда и сильное присутствие в сети — его будут лучше узнавать, а это способствует созданию чувства безопасности и доверия у покупателей.


По этой же причине перед покупкой домена убедитесь, что ваше имя или имя пользователя не занято в социальных сетях.



8. Выберите правильное расширение


Расширение домена — это последняя часть доменного адреса, также известная как TLD — Top Level Domain или «домен верхнего уровня». Хотя самое распространенное расширение — это «.com», есть множество других вариантов, которые в зависимости от ситуации послужат вашим целям даже лучше.


Выбор того или иного расширения зависит от назначения сайта. Например, «.org», как правило, используется некоммерческими организациями. Другое расширение также станет отличной альтернативой в случае, если выбранное доменное имя уже занято в «.com».


Сейчас есть сотни новых расширений, что позволяет создать идеальное доменное имя для сайта в любой ситуации. Все новые доменные зоны (расширения) можно посмотреть здесь



Как зарегистрировать доменное имя


Регистрация домена — это не покупка доменного имени насовсем, а, по сути, его аренда на определённый срок (минимальный срок регистрации — 1 год). После регистрации домена на свои данные вы получаете его во временное управление, то есть становитесь администратором домена. Вы можете создать на домене сайт или почту, выставить на продажу или продлить его регистрацию. Однако конечным владельцем всех доменов является организация ICANN — международная корпорация по управлению доменными именами и IP-адресами.


Лучше выбирать компании - аккредитованные регистраторы доменов, они имеют право делать записи в реестре доменов, вы будете уверены, что приобретенный домен зарегистрирован действительно на вас.


Остальные регистраторы просто партнеры и реселлеры (от англ. reselling, букв. перепродажа). Распространено явление, когда такими компаниями осуществляется регистрация домена на себя. В случае возникновения проблем вы не сможете доказать права на свой сайт.


Покажем как правильно регистрировать домен на примере регистратора reg.ru, на примере этого регистратора далее в курсе будем подключать сайт через указывание (не передавая wix права на свой домен) и настраивать бесплатную корпоративную почту. Если регистрируете домен у другого регистратора убедитесь, что сервис имеет бесплатный DNS сервер.


Регистрация домена — заполнение контактных данных администратора домена и оплата счёта.


Войдите в Личный кабинет на сайте регистратора. Если у вас ещё нет Личного кабинета, зарегистрируйтесь, чтобы не потерять данные.


Введите желаемое доменное имя в поле ввода и нажмите Подобрать:



На открывшейся странице появится результат проверки. Если домен доступен для регистрации, вы увидите сообщение «Домен доступен! Если домен недоступен для регистрации, вы увидите сообщение «Домен занят», а система предложит вам другие варианты доменных имён. Чтобы продолжить регистрацию, выберите свободное доменное имя.


Если при создании Личного кабинета вы забыли указать персональные данные, то сделайте это при регистрации домена.

При регистрации международного домена ― данные заполняются до оплаты, для домена в зонах .RU, .SU и .PФ ― после оплаты.

Выберите, на чьи данные вы хотите зарегистрировать домен: Физ. лицо / ИП или Юр. лицо. Внимательно заполните актуальные данные администратора домена. Указывайте только корректные данные, иначе в дальнейшем вы не сможете подтвердить своё право администрирования домена.

При регистрации домена на юридическое лицо верно заполните обязательные поля:

Название организации — полное название в соответствии с учредительными документами. Включает в себя организационно-правовую форму и название юридического лица без использования аббревиатур.

ИНН и КПП организации — указывается, если организация зарегистрирована в РФ.

Юридический адрес — в соответствии с учредительными документами. Данные из этого поля будут использоваться при формировании счетов и счетов фактур.

Почтовый адрес, Телефон, E-mail — необходимо указать настоящие, действительные данные. Они будут использоваться для связи и отправки документов.



При регистрации домена вы можете выбрать дополнительные услуги: пакет услуг «Эконом», Google Workspace для домена, хостинг (нам все дополнительные услуги не понадобятся).


Чтобы отказаться от дополнительных услуг, переведите переключатель в положение ON. В итоге должна остаться оплата только за домен, в нашем примере 199 руб за 1 год. Нажмите Оплатить.


Готово, домен будет активирован в течение 15 минут. Теперь вы знаете, как зарегистрировать домен самостоятельно, и можете приступить к управлению доменным именем.